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PUBBLICamente…parlando: Balocco, che i balocchi non porta …

Arianna Fareri — Fri, 10 Dec 2010 09:55:38 +0000

… ma con i sapori balocca.

In data 17 Novembre 2010 sono state conferite le nuove 25 nomine a “Cavaliere del Lavoro”, un prestigioso riconoscimento riservato solo a coloro che hanno saputo promuovere negli anni l’eccellenza dell’imprenditorialità italiana.

Tra i premiati anche Aldo Balocco, classe 1930, presidente e amministratore delegato della Balocco S.p.A. , a cui dedichiamo l’analisi di due suoi spot pubblicitari.

La storia della pubblicità televisiva firmata Balocco inizia nel 1975, primo anno in cui l’azienda dichiarò un fatturato di un milione di euro.

Questo mese proponiamo due spot che vedono protagonista il celebre Mandorlato Balocco, un dolce natalizio, sempre presente sulle tavole degli italiani a partire dagli anni ’80.

Il primo commercial è datato 1983,

Heather Parisi volteggia da un tavolo all’altro cantando la sua “Cicale” riadattata per l’occasione a “il Mandorlato, ci piace glassato glassato”; sempre gioviale e piena di energia la cantante conclude lo spot con una posa tale a indicare la bontà del dolce, come fanno spesso i bambini: indice puntato contro la guancia e pandoro ben in vista nell’altra mano.
La pubblicità, diretta da Maurizio Nichetti per l’agenzia Selection, in collaborazione con la casa di produzione Union Film, non presenta nessun elemento innovativo.
Non vuole essere uno spot divertente o memorabile, la stessa qualità della fotografia, scenografia e sceneggiatura non sembra essere particolarmente elevata.
Allora, come spesso accade ancora oggi, ci si è limitati all’uso del testimonial come elemento primario del commercial, senza dare un valore aggiunto.

Il secondo spot è stato realizzato a 27 anni di distanza, nel 2010,

SPOT MANDORLATO – LA PUBBLICITÀ – Balocco – Fate i Buoni

un attore che impersoni fica il “Signor Balocco”, entra nello stabilimento di produzione, dove tutti sono felici e sorridenti, per prendersi cura dei propri prodotti, per vedere come vengano lavorati e trattati al meglio.
È un ambiente aperto, che ricorda una cucina casalinga, solo , molto più grande, le persone lavorano assieme e indossano una divisa rossa e bianca che ricorda, non solo il colore dell’azienda, ma anche il Natale, ormai alle porte.
Si dice che per la produzione di questa nuova serie di spot con il “Signor Balocco” protagonista, la Balocco abbia considerato un investimento di circa 10 milioni di euro.
L’agenzia incaricata è, questa volta, la Liquid, produzione di Giorgio Risi, fotografia di Stefano Bini,regia e linea creativa di Guido Avigdor.
Nemmeno questa volta la pubblicità sembra contenere elementi innovativi che possano renderla, nel futuro, indimenticabile.
La storia è piuttosto piatta, il protagonista è un uomo tenero che pensa ai propri prodotti come fossero i suoi figli, si preoccupa per la famiglia e raccomanda a tutti, forse stimolato da un clima sempre più natalizio, di agire sempre con bontà e altruismo.
È comunque un filmato piacevole da guardare, si nota la qualità della fotografia e della regia, e riprende il tema “famiglia” che da sempre caratterizza l’azienda, lasciando lo spettatore soddisfatto anche se non sorpreso o incuriosito.

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Essere “geek” sotto Natale… 2

Gerardo Bramati — Fri, 18 Dec 2009 18:50:34 +0000

Il titolo dell’articolo si spiega facilmente: circa un mese fa ho pubblicato una prima versione di questo articolo (che si trova qui), in cui presentavo una curiosa applicazione per iPhone, utile per la gestione dei regali di Natale. La cosa mi aveva incuriosito, e credevo che, a volte, gli smanettoni tecnologici tendono ad esagerare quando si tratta di implementare tecnologia anche nelle questioni più semplici e naturali del mondo – come il Natale, appunto. Con l’avvicinarsi della fatidica data, però, mi sono reso conto che la situazione è più grave del previsto: dagli States, in particolar modo, sta arrivando una valanga di prodotti “geek” – o, se volete, “kitsch”.

I “geek” sono gli appassionati di tecnologia, gli informatici, persone sempre alla ricerca di prodotti ad altissima tecnologia e, spesso, a bassissima utilità – perchè la tecnologia è, di per sè, un piacere tale da non richiedere nessun tipo di utilità. Persone che, per fare un esempio, festeggiano lo Star Wars Day, il 4 maggio*. Con l’approssimarsi delle Feste poi, il genio “geek” si presenta con tutta la sua vivacità, ed è così che prendono vita esseri come:

Il Gremlin Natalizio che canta e muove la testa, e che suscita una sensazione a metà tra tenerezza ed orrore
Il “geek” che suona (male) Jigle Bells con una scheda grafica per PC
Il “geek” Chris Pirillo che canta (fuori sincro) cosa ha ricevuto in regalo (memoria RAM, un Joystick…)
La casa addobbata con luci natalizie che “danzano” a ritmo di musica
Il “geek” Pirillo (sempre lui) che “suona” due cani-sonagli e canta davanti ad un camino… LCD

Non mi resta che augurare, un buon “geek” Natale a tutti!

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Assistente di Babbo Natale cercasi!

Isabel Indino — Fri, 04 Dec 2009 18:52:43 +0000

“Papà, ma Babbo Natale..esiste?”- “Certo figliolo, e ti dirò di più: sono il suo assistente!”.
Chi non ha mai desiderato di diventare uno dei simpatici elfi di Babbo Natale? A Noventa di Piave, nella provincia di Venezia, questo sogno sembra diventare realtà: è nata infatti la prima scuola italiana per diventare assistenti di Santa Claus, che avranno il compito di aiutarlo a distribuire regali e raccogliere le lettere dei bambini. Sono stati in più di 300 ad annunciarsi ma solo in 40 sono stati ammessi ai corsi della durata di un mese e mezzo. il corso è stato avviato dall’associazione no-profit “Magico Natale”, contando sulla collaborazione dell’Accademia di Babbo Natale di Rovaniemi, in Lapponia. Cosa dovranno fare gli aspiranti assistenti? Prima di tutto devono avere dei requisiti immancabili: devono essere maggiorenni, amare i bambini, e saper essere “buoni” (una sorta di spirito positivo, caratteristico del Natale). Ma queste qualità non bastano! Infatti essere l’assistente del paffuto ometto dalla barba bianca è un mestiere impegnativo: i partecipanti dovranno infatti imparare tutte le tradizioni natalizie, conoscere la Lapponia per rispondere alle domande che i bambini potrebbero fare sulle origini di Babbo Natale. Fulmine, Ballerina, Donnola, Freccia, Cometa, Cupido, Saltarello e Donato sono nomi da conoscere a memoria (e queste renne bisogna poi anche riconoscerle), bisogna sapersi destreggiare con carte e nastrini per impacchettare regali, essere puntigliosi nel recapitare le letterine e infine bisogna esercitarsi con danza e canto.
Vi sentite ispirati da queste iniziativa colma di magia e, diciamolo, stravaganza natalizia? Allora esercitatevi e a Natale 2010.. faremo il tifo per voi!
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Essere “geek” sotto Natale…

Gerardo Bramati — Fri, 20 Nov 2009 16:28:04 +0000

Ogni anno, in questo periodo, inizia la febbre da regali di Natale. Migliaia di persone affollano i centri commerciali alla ricerca del regalo perfetto per ogni amico e parente, e gli sviluppatori di software per iPhone hanno pensato che, anche in questa situazione, ci fosse bisogno di un’applicazione che facesse un po’ di ordine. Ecco come si coordinano gli acquisti di regali quando si possiede lo smartphone di Apple.

My Christmas Gift List è un’applicativo molto leggero e semplice da utilizzare, che permette di creare una lista di regali per ogni contatto che venga selezionato dalla rubrica: selezionando, ad esempio, un amico è possibile inserire nella sua lista il regalo che si vuole acquistare per lui. I valori che si possono inserire per ogni regalo sono, ovviamente, il nome ed il prezzo (i prezzi si sommano automaticamente e viene mostrato il “budget” per ogni contatto), ma anche lo stato in cui si trova il regalo: è possibile indicare se l’oggetto è ancora da comprare, è stato comprato, va impacchettato ecc.

La schermata iniziale dell’applicazione mostra, infine, i nomi dei contatti selezionati, la spesa per i relativi regali, ed i giorni mancanti a natale. Il tutto è confezionato (mai termine fu più appropriato…) con una grafica tutta pacchi, pacchetti e fiocchi rossi.

Un software, dunque, molto divertente e che ogni fanatico di iPhone, sotto Natale, dovrebbe avere. Certo è che le stesse funzioni possono essere svolte da un semplice blocco note ed una penna, anche se la versione digitale ha un fascino tutto suo. Una cosa è certa: nessuna applicazione per cellulare può aiutare i ritardatari come me quando, negli ultimi giorni prima di Natale, si trovano davanti agli scaffali dei negozi a competere per gli ultimi prodotti rimasti con una vecchina che, con sguardo glaciale, dichiara: “ne resterà solo uno”.

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